活動盒子系統已升級到2.0版本(盈魚MA用戶全生命周期運營自動化培育系統),點擊前往了解更多關于盈魚MA系統功能

立即體驗

關于APP內部活動運營這件事,我想聊聊展示和獎品

來源:活動盒子 2018/11/19 閱讀:12420 評論:0
分類: 活動運營 電商行業
活動盒子活動運營工具,一站式解決APP運營拉新、促活、留存難題,提升用戶轉化! 了解詳情

大家在APP里面參與過的口令紅包、簽到、秒殺等活動,都屬于APP內部活動。這些活動主要面向已注冊用戶,經過精心策劃后可達到以老帶新、留存、促活、轉化等目的。

關于APP內部活動運營這件事,我想聊聊展示和獎品

來源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)

大家在APP里面參與過的口令紅包、簽到、秒殺等活動,都屬于APP內部活動。這些活動主要面向已注冊用戶,經過精心策劃后可達到以老帶新、留存、促活、轉化等目的。

我們會發現,大多數APP啟動時,都會彈出啟動頁的廣告,通常展示正在進行的活動;或者在首頁的banner位置,會有活動輪播展示。內部活動正是通過這樣的方式展現給用戶并引導他們去參與。

如何利用有限的APP應用空間,有效地展示活動頁面,最大程度的引導消費者參與,需要精心設計和布局。

PS:本文以每日優鮮APP作為例子加以說明。

選擇APP活動展示的最佳位置,做最有效的引導

用戶通常會在APP的啟動頁/banner位/浮動小圖標/彈窗/圖標導航等地方看到活動信息,點擊可以直接進到活動詳情頁,并參與活動。

1、APP啟動頁活動展示。就是在用戶每天首次啟動或者退出再啟動APP的時候,等待進入首頁前,APP主動彈出來的過渡頁面。為了讓用戶快速地使用app的功能,啟動頁的停留時間很短,通常是3秒左右。

比如每日優鮮APP的啟動頁,就是把活動單頁展示出來,設置的3秒的跳轉時間。用戶點擊這個頁面,即可以進入到該活動的詳情頁進行參與。

 

關于APP內部活動運營這件事,我想聊聊展示和獎品

圖片1:啟動頁活動展示

把活動單頁海報設置成啟動頁,所有啟動APP的用戶都能看到,起到很好的宣傳效果;并且做成可跳轉的鏈接,引導用戶直入參與活動,起到很好的引流作用。APP啟動頁是非常不錯的展示位置,但放置的活動圖片一定要經過精心策劃,文案、色彩吸引人。

2、APP的banner位活動展引導。banner大家應該都很熟悉了,每個APP基本都會留有一個黃金的位置作為banner展示位,多為頂部。

以每日優鮮為例,它的APP在頂部設置了banner位,可以同時放置6個banner圖,也就是說,能夠一次性展示6個活動。頂部banner位可以說是APP里面的黃金位置,頂部導航的下方,打開APP,最先看到的就是這里。當消費者點進任何一個banner圖,都會自動跳轉到相應的活動詳情頁,起到良好的引導作用。

關于APP內部活動運營這件事,我想聊聊展示和獎品

圖片2:banner位活動展示

同時,banner圖采用了輪播形式,每隔幾秒鐘,系統會自動切換下一張。不斷地循環播放,讓整個APP頁面帶上了動態因素,在周圍靜止不變的環境下,更加引人注目,一下子就抓住了消費者的眼球。

3、APP內浮動小圖標活動展示。浮動小圖標就是指懸浮在設定的頁面位置的圖標,它的個體小,不需要占用過多的空間,單獨出來浮在頁面上,特別顯眼。用戶點擊小圖標,就會進入到活動詳情頁。

比如,每日優鮮APP界面左下角的位置,有一個粉紅色的小紅包圖標,上面標有“發福利”的字樣。其實,它就是一個活動展示頁,消費者點擊圖標,會進入下圖所示的“邀請好友”活動詳情頁面。

圖片3:浮動小圖標活動展示

小圖標又分為固定的和可移動的,固定小圖標不能夠讓消用戶隨機變動圖標的位置,只在設定的位置展示,比如右下角、頂部等,會出現擋住某些關鍵信息或者按鈕的情況;可移動小圖標由用戶自由變換位置,方便移到不會阻擋用戶瀏覽以及點擊的位置,比較人性化。

如下圖,使用活動盒子觸發功能新建的APP活動展示小圖標,屬于可移動的。當懸浮圖標處于左圖所示的位置時,“支付”按鈕完全被擋住了,妨礙用戶操作。這時,用戶直接輕輕按住小圖標,往左下角方向拖拽,在適當的空白位置放開,就可以把它移到合適的位置。

關于APP內部活動運營這件事,我想聊聊展示和獎品

圖片4:活動盒子觸發活動測試頁面

4、APP圖標導航活動引導。一般是設在banner下面的位置,用小圖標作為引導按鈕,點擊每個圖標,都可以進到相應的活動詳情頁。

比如,每日優鮮APP首頁banner位下面就設有3個不同顏色的圖標,分別對應了“新人專享”、“邀請有禮”、“今日新品”三個小活動,用戶點擊即可瀏覽詳情或者參與該活動。

圖片5:圖標導航活動引導

圖標導航設置的活動,一般屬于長期性的、甚至固定的活動。圖標導航占用的空間也是比較小的,可以在有限的位置放多個圖標。

5、APP“彈窗”活動展示頁。這也是常見的形式,通常是用戶在APP頁面完成某種操作行為時,自動觸發彈出來的活動,比如把某商品加入購物車,彈出領取優惠券的活動窗口;完成點評時,彈出領取積分的活動等等。

最后,APP活動要以怎樣的形式告知用戶,引導用戶參與,需要視APP自身屬性以及活動的實際情況而定。如果是比較重要的活動,可以在APP多個位置共同展示。

了解了APP活動的展示設置外,我們接著來看看活動獎品方面的設置有著怎樣的特點。

以平臺自有通幣作為APP活動獎品,讓用戶轉化更自然

活動能否達到預期的目標,能否吸引到更多的用戶參與,獎品是重要籌碼。活動獎品可選擇的范圍廣泛,包括實物和非實物兩大類。根據不同的活動類型、目的、對象,有針對性的設置獎品,才能最大程度調動參與積極性。

我們會發現,大多數APP平臺的常規活動,都是以平臺自有的物品作為獎品。游戲類APP會以道具、金幣、經驗值等作為活動的獎品發放給玩家;電子閱讀器類APP,會以積分等可以在平臺內兌換使用的虛擬通幣為獎品(掌閱Reader的閱餅、當當讀書的積分+鈴鐺);電商購物類APP通常把積分、優惠券設置為獎品......

以每日優鮮APP為例,它目前正在進行中的兩個活動,獎品設置分別是:儲值送會員積分、邀請好友送滿減優惠券。

關于APP內部活動運營這件事,我想聊聊展示和獎品

圖片6:以平臺自有積分、優惠券為獎品

在每日優鮮這個APP里面,積分是可以兌換成實物的,積分越多,會員的等級就會越高;相應的,所能兌換到的實物獎品就越多越有價值,積分對用戶來說就具有了吸引力;而優惠幅度較大的滿減優惠券,可以勾起用戶消費的欲望,加大消費力度,達到付費轉化的目的。

總結一下,以自有平臺物品作為APP活動獎品的可行性和好處是什么?

1、APP內部活動的特殊性:只有注冊登錄了APP的用戶才能參與。而平臺自有積分、券碼等只能在APP內有效使用,會員的屬性就保證了平臺通幣作為獎品的可行性。

2、平臺的積分、券碼等量大、成本低,由平臺自主把控積分規則和發放量、價值,用戶參與活動后可以馬上獲取獎品,不需要額外的領取時間和資料,讓用戶有實感。

3、平臺的獎品僅限于平臺內兌現,大大增強了用戶的粘性,促使用戶更多的消費/使用以兌現獎品,提高轉化率,同時促進了用戶留存、活躍。

除了活動展示和獎品設置,APP內部活動還有很多值得研究的東西,今天我們就先按下不表,之后有機會會再跟大家一起分析分析。

活動盒子(huodonghezi.com),APP活動運營工具,助力APP運營,提升用戶活躍、留存和轉化,全方位提供APP運營解決方案。立即去體驗:http://houtai.huodonghezi.com/users/register

版權聲明:本文為活動盒子觀點。商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處:

http://www.hennav.com/news-778.html

評論

APP運營解決方案

助力APP運營實現拉新、

促活、留存,提升轉化率

立即獲取方案
熱門標簽
數據分析 活動策劃 活動工具 活動復盤 活動預熱 活動設計
熱門文章
欧美性生活图片