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短視頻越變越長背后,釋放了哪些信號?

來源:卡思數據 2019/10/08 閱讀:4343 評論:0
分類: 直播行業
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抖音、快手究竟為何紛紛內測長視頻功能?長視頻權限開放后,對短視頻平臺、創作者、整個內容生態又會產生怎樣的影響?

短視頻越變越長背后,釋放了哪些信號?

作者:岳遙

來源:卡思數據(ID:caasdata6)

以“短、平、快”為優勢的短視頻要越來越長了?

7月19日,有消息稱,快手App正在小范圍內測長視頻功能,時長限制在57秒以上,10分鐘以內。在此之前,普通用戶最長只能錄制11~57秒的短視頻。雖然目前該功能為測試功能,僅部分用戶可以體驗,但后續快手可能會將此權限放開。

短視頻越變越長背后,釋放了哪些信號?

開放長視頻權限的不僅只有快手。早在6月下旬,抖音MCN官方就發布重要通知:抖音視頻時長再升級,最長支持15分鐘,原有5分鐘權限的用戶均可自動升級。

從15秒到1分鐘、5分鐘,再到如今的15分鐘,抖音對其視頻發布時長進行了三次擴容,最終實現了15秒到15分鐘的大幅跨度。而間隔不到一個月,快手在時長擴容上的緊隨其后,更是讓人心生疑惑。

抖音、快手究竟為何紛紛內測長視頻功能?長視頻權限開放后,對短視頻平臺、創作者、整個內容生態又會產生怎樣的影響?帶著同樣的疑惑,本文將目光聚焦到這一現象上,試圖對其前因后果進行一些揣測。

是用戶需求倒逼,也是順應市場變化

在快消品化的社會生活方式的驅動下, 短視頻自身信息量小、表達直白的屬性,完美滿足了人們追求簡單、直接、一次性消費的資訊需求,也從而造就了它的蓬勃發展。但就目前來看,短視頻行業的增速已經放緩,再次面臨紅利消退的問題,在白熱化的競爭狀態下,提升和增強用戶的粘性無疑成為一種必然之舉。

2019年上半年,為了獲取關系鏈、增加用戶粘性,抖音推出了熟人社交產品多閃。然而未曾想到,因用戶隱私和關系鏈問題,抖音與微信陷入用戶頭像、昵稱之爭,最終多閃內嵌到了faceu之中。在此形勢之下,繼續深耕內容仍舊成為抖音持續發力的重點。

而另一方面,隨著短視頻領域進入存量市場,內容顯露出的同質化、跟風化、低質化、信息密度低等現象,也逐漸開始讓用戶產生疲勞之感。對于任何一個短視頻平臺而言,想要提高用戶粘性,就必須通過新的刺激留存。

4月25日,抖音推出了“vlog十億流量扶持計劃”,鼓勵創作者創作分享這種質量更加上乘的視頻內容,并為此全面開放了用戶1分鐘的視頻權限。而此次,抖音升級15分鐘視頻權限距離發布這項扶持計劃僅僅過去不到三個月的時間,足以看出其加碼投入內容的決心。

短視頻越變越長背后,釋放了哪些信號?

再看與抖音風格大相徑庭的快手,也早開始一步步摘掉佛系帽子,變著花樣地通過各種激勵計劃來鼓勵創作者,以此來實現內容上的優化,長視頻權限的開放與其內容優化上的布局想必也有著密不可分的關系。

整體來看,在短視頻行業增速放緩的局面下,長視頻權限的開放可以說是平臺基于用戶需求和市場發展變化下的雙方面嘗試:

  • 一方面,借此實現內容領域的多元化發展,并以此豐富平臺內涵;
  • 另一方面,通過提高視頻長度,獲取長視頻觀看用戶,借此突破用戶的流量瓶頸。

長視頻權限開放后,內容會呈現出怎樣的走勢?

15秒的短視頻形式滿足了普通人也能快速復制粘貼網紅行為的需求,然而當視頻長度擴充到10-15分鐘后,要想吸引觀眾長時間停留,其門檻和要求自然也隨之提高。不少行業內人士認為,長視頻權限的開放會吸引更多優質、專業的內容創作者,從而來調和內容生態,那么其內容將會呈現出怎樣的走勢呢?

1. 內容或走向PGC化

10-15分鐘的長視頻權限與原先的短視頻相比,不僅僅意味著視頻時長的加長,在顛覆了用戶的碎片化觀賞習慣后,想要在長時間內持續有效地吸引用戶注意力,其視頻質量、視頻內涵也需要與視頻時長同步升級。

換句話說,長視頻權限一旦開放,對制作人/團隊的內容制作能力和視頻制作能力都提出了更高的要求,這將會在一定程度上拔高創作的門檻,從而限制部分UGC內容的產出。畢竟,對于普通用戶而言,想要拍攝、剪輯出10-15分鐘具有可看性的視頻,耗費的時間和精力成本都是巨大的,也很難有單打獨斗的用戶能夠擁有這樣強大的內容創作力。

也正因此,長視頻權限開放后,內容的整體趨勢或將更加偏向于PGC化。行業內那些專業的MCN機構和職業內容創作者,很可能在長視頻里掀起一場新的戰爭,展開一輪新的角逐。

另外,在短視頻領域里,有很多從長視頻創作轉型而來的創作者和制作人員,對于這部分人群而言,長視頻權限的開放也意味著他們可以施展本身的自有優勢,或許將借此贏得更多的機會。

2. 某些垂類內容或與長視頻更加契合

正如我們所見,跟隨著短視頻如火如荼的發展步伐,越來越多的類別紛紛涌入其中,不斷擴充豐富著其內容生態。而與此同時,用戶的訴求也在相應發生著轉變:除了休閑娛樂外,很多用戶使用短視頻更多的是基于自身的興趣或未來發展的需要,注意力分配出現了補充知識、學習技能的重要層級。在這種情況下,知識、技能等實用性內容占據的分量和比重越來越大。

短視頻越變越長背后,釋放了哪些信號?

然而,在原先極其有限的時間內,傳播者會將傳播內容有意打造得符合其時間特性,這往往會造成很多內容簡要輸出、淺嘗輒止,無法將某一個知識點或技能闡述得更深入、更透徹,從而也無法深層次地滿足用戶的學習需求。

若在現有條件下將視頻放長,該類創作者們不再囿于時間限制,發揮的空間和余地似乎也會相應變大,知識的完整度、深入度得以進一步加強。對于真正對這類內容有需求的用戶而言,無疑會形成更強的吸引力。從這個層面而言,與原先真正意義上的短視頻相比,某些垂類內容或許與長視頻更加契合,傳播效果也會優于前者。

3. 容納更多內容形式

雖然時長的擴充意味著內容要實現更為精細化的制作,但是另一方面,視頻時長擴充的同時也代表了在內容創作上,將給不同類型的內容創作者們帶來更加多樣化的可能性。無論是表達方式還是內容承載的信息量,在時間更為充分的長視頻中,創作者們能夠進行的嘗試也似乎進一步增多。除了時間更長的vlog、豎屏劇等外,長視頻可以容納涵蓋的內容形式充滿了足夠的想象空間。

當然,隨著視頻長度增長,內容的可復制性和可模仿性也會相應降低。所以一旦某個類型的長視頻得以爆火后,很難像短視頻一樣輕易被跟風、抄襲,這對于保護創作者權益、建立與用戶之間的穩固紐帶也大有裨益。

短視頻變長后的變現設想

短視頻時間變長后,自然也會對其變現產生一定的影響。對于廣告主來說,視頻時長變長后,品牌可“露出”的時間相應可以延長,在創意上能夠設計的點也會有所增多,且長視頻沉淀下的用戶在忠誠度和粘性上都會優于短視頻。如果從這幾個方面來考慮,長視頻或許會受到更多品牌主的青睞。

此外,一些知識技能、情感心理咨詢類的實用型長視頻在確保深度的基礎上,還可以通過知識付費的形式實現變現目的。

從多個層面來看,短視頻變長似乎是抖音、快手的必經之路。雖然目前長視頻之戰還沒有真正開始,但不管是對平臺而言,還是對內容創作者而言,長視頻都代表著機遇和挑戰,未來。越變越長的短視頻生態將會呈現出何種景象,著實讓人期待滿滿。

本文由@卡思數據 授權發布于活動盒子,未經作者許可,禁止轉載。


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