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這是一份可能會助你寫出10w+的選題指南

來源:三節課 2019/09/04 閱讀:9464 評論:0
分類: 經驗分享
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今天我將以我們較熟悉的科技類和創業類文章為實例,結合我的一些觀察來跟大家聊聊:在10w+熱文中占據了半壁江山的熱點類文章,它們在選題姿勢上都有哪些共同的套路是我們可以借鑒的,有哪些我們是可以納為己用的。

這是一份可能會助你寫出10w+的選題指南

作者:阿尋

如果我們簡單的分類的話,一般來說,文章選題大致可以分為:熱點類文章和常規性(非熱點類)文章。

常規性的一般根據公眾號本身的類別和調性,各有各的選題策略。而對于熱點類文章,大多數情況下,基本上都是用的相同或者相類似的套路。

因此,今天我將以我們較熟悉的科技類和創業類文章為實例,結合我的一些觀察來跟大家聊聊:在10w+熱文中占據了半壁江山的熱點類文章,它們在選題姿勢上都有哪些共同的套路是我們可以借鑒的,有哪些我們是可以納為己用的。

在過去的一周里(指文章完稿的一周),我們一起經歷了P2P爆雷、谷歌或將返華和程序員產品經理互毆(噗)等熱點事件。在此期間,科技類和創業類公眾號共產生了近百篇10w+熱文,其中有近一半和熱點相掛鉤。作為一個新媒體新人,當然有很多觀察可能還有失偏頗,如果大家有不同的意見或者看法,也可以盡情拍磚~(請輕點)

好了,話不多說,我們開始吧。

一、速度取勝的熱點快訊

眾所周知,熱點相關文章最重要的特性就是強時效性。因此,速度無疑是熱點文章的必備要素之一了。

在速度方面,除去極少部分文章具有官方渠道直接發聲的速度和內容優勢(例如,吳聲造物發布的《中國未來一年的商業秘密都在吳聲這159張PPT里(全程精華無遺漏)》),旁人很難甚至無法取代也無法模仿以外,大部分文章都屬于第三方報道,都是可以“追的”。

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“吳聲造物”活動當天推文內容

當熱點事件還未迅速傳播擴散開,用戶還對事件知之甚少甚至完全不知情時,比起一篇高談闊論的評論文章,一篇能夠梳理清事件前因后果的文章無疑對用戶來說是更有用的。

因此,追求速度的熱點資訊文章不需要追求太獨特的視角或者太有深度的觀點,能夠把事情講清楚就好,過多的信息堆砌反倒是畫蛇添足。

突發熱點事件

面對突發事件,幾個小時的差距也會帶來閱讀量10倍的差距。但由于突發事件的不確定因素實在太多,也沒有人能夠保證百分百在第一時間就接觸到或者判斷出熱點,有時常常靠的是運氣。(例如三節課的小伙伴曾經大晚上不睡覺刷抖音,結果一不小心刷出了抖音的評論bug,迅速產出了一篇突發熱點資訊,成功地成為了10w+熱文,也成為了三節課內部的傳說之一)

因此,如果要提高追熱點的效率,新媒體團隊可以考慮建立一套熱點事件追蹤機制——

比如說,在你的朋友圈中,至少應該有100個以上你的目標用戶,確保一些可能刷屏的熱點出現的時候,你能夠第一時間獲取。再比如說,對于微博熱搜,知乎熱榜等熱點常見來源,需要我們時常關注,沒事刷個熱點,應該是每個新媒體人的必備技能。

同時,你也應該有一套針對熱點標準化的生產方式。

目前,在我們三節課內部,通常的處理方式是:首先,明確熱點是不是我們要追的熱點,比如說,是不是和我定位相匹配,是不是符合我們的目標用戶的需求。

其次,我們有一套相對標準化的內容生產方式,大致的流程是,先明確事件的前因后果,在分析事件背后的原因和邏輯,最后在總結事件的方法論,形成干貨。當然,這個方法也和我們三節課一直在追互聯網刷屏活動等類型的熱點有關,如果是別的熱點,可能還需要你考慮自身情況做判斷和總結。

非突發熱點事件

而面對非突發事件,例如發布會等有明確日期的熱點時,除了分秒必爭外,還應該在文章內容的全面性和呈現手法上做文章,除去最基本的圖文外,還可以使用gif、視頻或直播等其它內容呈現手法。

我們以魅族16發布會為例。

在發布會舉行當天,“科技美學”不僅在結束后第一時間內發布文章《魅族16果然震撼,創多項紀錄友商震驚;首發上手體驗視頻|科技美學》,而且除去詳細的圖文介紹以外,還附上了音頻、發布會的精華視頻以及全網首發的手機體驗視頻。

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“科技美學”推文內容

盡管關于發布會的文章數不勝數,但翔實的內容加上直觀的視頻展示方式,讓這篇文章成為了唯一一篇關于魅族16發布會的10w+文章。

總結一下,以速度為核心要素的熱點資訊類文章最重要的是將事情講清楚,以最快的速度讓讀者在短時間內get到熱點的重要信息點。

二、表達態度的熱點評論

當我們在速度上略遜一籌時,我們還可以亮出熱點文章的另一張王牌:態度。

事件是死的,但評論的角度可以是靈活的。對于時效性偏弱的熱點評論向文章,選題的角度就顯得尤其重要。

就我的觀察,熱點評論文章絕大多數都是在梳理清事件前因后果的內容基礎上,再加上以下這些選題角度:

類比過去類似事件

第一個選題角度,主要是通過舉例和論述曾經發生過的和熱點擁有類似情節的事件,進而總結出這一類事件的共性,試著來猜想熱點事件發生的原因。

例如在“特斯拉私有化”事件中,《馬斯克這次要懟爆做空特斯拉的人?》(差評)中就以五年前“戴爾退市事件”為例,對此次特斯拉事件的走向和原因進行了合理的猜測。

此類選題適合于熱點剛剛出現,沒有過多細節信息的階段。當沒有足夠信息支撐一個觀點時,大家的討論一般都處于猜想的層面上。這時,結合以往發生過的相類似的事件進行分析,可以讓文章的觀點論證顯得更加有說服力。

并且,在講述過去類似事件的同時,相當于給讀者講了一個新的故事,提供了一個新的談資。“陳一發被封”事件發生后,《爆紅時被封禁的主播們,現在怎么樣了?》(玩機博士)中就列舉了過往被封禁的網紅主播們的事跡。

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玩機博士”的推文畫風

愛聽故事(八卦)是人類的天性,因此這類文章的效果一定不會太差。

科普熱點相關知識

并非所有的熱點都通俗易懂,有時,一些涉及專業技術領域的是讀者難以理解的。因此,在用戶了解了熱點事件前因后果的基礎上,對熱點中一些較專業的、冷門的知識點進行科普和解釋,也是用戶想要看到的內容。

例如在“騰訊云丟失數據事件”中,《宅男的硬盤可是寶物啊,怎么能隨便毀掉。。。》(差評)一文就用幽默的文風對硬盤的存儲技術原理這一專業知識進行了解釋,在逗樂用戶的同時也讓用戶明白了一個難度系數不低的問題,可以說得上是“寓教于樂”。

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差評”科普文畫風

在科普熱點相關知識時,要切記盡量不使用晦澀的專業性話術,盡量將事情講清楚、講有趣。如何將專業性和趣味性揉雜在一起,才是這類熱點選題文章最需要關注的問題。

提出解決/規避方案

當發生了一個和讀者利益強相關的熱點事件時(比如近日發生的“手機短信泄漏被套現”事件,再比如“微信轉錯賬無法追回”事件),文章的選題就很適合從“提出一個可行的解決或規避風險的方案”的角度來切入了。

換言之,就是抓住用戶的痛點:沒有人希望自己的利益受到損害,都希望自己的利益能夠受到一定的重視和保障。

例如近日發生的“手機短信泄漏被套現”事件,一時間四處心惶惶,流言四起。這時,一篇名為《支付寶銀行卡都中招,瞬間轉走你所有錢》(好機友)的文章在梳理完事件的前因后果后,詳細地介紹了騙子使用的犯罪手法原理和我們可以采取的防范手段,評論區都紛紛表示安心了不少,仿佛吃了一顆定心丸云云。

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評論區留言

這就是這類選題最需要注重的地方:在提出解決/規避方案的同時,也要讓讀者感受到你是站在他的角度設身處地地為他著想,而不是居高臨下的告知,這才是最重要的嘛。只有這樣,讀者看到這篇文章,才會產生“這件事與我有關”的共情作用,進而愿意轉發傳播。

專業機構觀點

當事件發生時,“專家怎么看”,常常是大家最好奇的問題之一。

具有一定的權威的專業機構或專家,可以幫助讀者站在更專業的角度來理解熱點事件,他們的觀點也更有可信度。

在“P2P爆雷事件”發生后,博廣機構發布的《機構觀點:維持行業“增持”評級 網貸行業集中度干預將進一步提升》 就是一篇典型的專業機構觀點類熱點文章,雖然在外行人看起來有些晦澀難懂,但含金量極高。

可是自身不是專業機構,又如何產出具有專業觀點的文章呢?

在此我提出兩個不成熟的小看法:一是采訪業內相關專業人士的觀點,有時行業內人士的寥寥幾句話就能點破問題的本質;二是可以試著搜集過去專業機構所發布的一些觀點和數據,說不定能夠獲得到一些很有價值的內容。

追溯相關人/物歷史

在上文中我們提到:愛看故事是人類的天性,因此,用故事性的敘事手法來敘述回顧熱點中心的人/物的成長歷程或歷史,也不失為一個吸睛和引起共情的選題角度。

在P2P爆雷之后,中國最早的路由器之一——極路由也面臨著倒閉的問題。差評趁熱打鐵出了一篇《人生第一個路由器,它就這么要倒閉了?》,以“上大學時,我和舍友們一起買了人生第一個路由器”為文章開頭,回顧極路由的歷史發展,最后上升到了情懷層面,引起了不少讀者的唏噓和感慨,紛紛回憶起了極路由與青春。

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評論區留言

這個選題角度極其適合用于,當具有一定知名度的人或物遇到其成長階段中的重大轉折點或者里程碑的時刻,比如名人逝世,再比如公司上市,一篇具有起承轉合的回憶故事向文章往往能夠調動起用戶的喜怒哀樂。

上升行業/社會的深刻評論

深刻的思考和評論永遠能夠引起讀者發自內心的認同和更進一步的思考。以事件本身為引子,結合背景來談行業,甚至是社會局勢,一般是此類文章的走向。

“P2P爆雷事件”發生后,甲子光年發布的《2018年,捷徑消亡史》可以說得上是相關熱點評論文章中最為深刻的一篇。結合經濟發展,文章從彩票、房產、債券再談到P2P,仿佛在讀者面前展開了一幅關于“捷徑和機會”的編年史。這篇文章的閱讀量很快就跨過了10w大關,并且轉發這篇文章的虎嗅網也很快地斬獲了10w+。

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深度文章往往能夠引發深度的評論

可見,在傳統媒體時代也好,新媒體時代也罷,有思考的深度文章永不會褪色。

三、有趣的腦洞發散向

當一些有趣奇葩的“輕”熱點出現時,偏嚴肅正經的熱點評論就不適用了:明明是一個輕松向的生活調味劑,愣是被上升到了行業、甚至是社會的層面上,想必大多數用戶是不愿意買帳的。

就像人們往往追求“有趣的靈魂萬里挑一”一樣,有趣性質大于有用性質的腦洞發散向文章也在10w+的行列中占據了一席之地。

腦洞發散向最常見的選題姿勢大概有以下三種:

進行合理地調侃、開腦洞

這應該是腦洞發散向文章最常規的一種選題角度,最常見的操作有:

  • 抓住熱點現象中的某一個點進行吐槽調侃;例如,“虎撲大戰吳亦凡”中的“skr”其實就屬于熱點事件中的某一個點,不少腦洞文章就抓住了這個點,通過表情包、段子等形式進行加工和調侃。

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  • 開腦洞想象比熱點事件更加無厘頭的場景;以“程序員產品經理互毆”事件為例,《程序員怒打產品經理,這個需求做不了》(一個程序員的日常)中就大開腦洞對程序員和產品經理之間的場景進行了夸張化的模擬,充滿了喜劇顛覆性的沖突和起伏。

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“一個程序員的日常”相關段子

調侃,這也是吃瓜群眾對于熱點事件喜聞樂見的態度。

 一本正經地跑火車

有時比起“正面懟”的調侃和開腦洞,看似一本正經其實滿嘴調侃跑火車的“反差萌”文風更容易收獲讀者的芳心。

當然,一本正經地跑火車也適用于正經向的熱點。有時候,嚴肅正經向的熱點配合腦洞調侃文章也許會產生意想不到的效果,事件本身的嚴肅性會在調侃中得到化解。

盡管閱讀量沒達到10w+,但是“花兒街參考”就美團擬上市一事發布的《企業家圍觀隔壁老王上市的自我修養》一文,在我看來就是一篇非常經典的“跑火車”式調侃文章。

網羅搜集各路段子

高手往往在民間深藏功與名——有時候微博上吃瓜群眾的一句無心調侃都可以帶來百萬流量,甚至能夠造出一個風靡網絡的熱詞。因為和嚴肅正經的熱點相比,一些娛樂向的熱點參與成本更低,所以人人都有成為“段子手”的機會和潛質。

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知乎上的網友段子

匯集搜集各路段子可以說得上是腦洞發散向中成本最低的一種選題方式了。“《甲方要求APP隨手機殼變色,被程序員暴打》(姜茶茶)就是將微博上的微博上的熱評匯總集合,再配上一些吐槽將它們串聯在一起,組成了一篇妙趣橫生的文章,閱讀量迅速跨過10w大關。

四、總結

以上就是我觀察了兩周新榜后總結出來的追熱點文章的主要選題姿勢,肯定會有遺漏之處,但是作為一個新人,在這個過程中,我仍舊對于追熱點這件事,有了一些新的思考和理解。

每天誕生在微信公眾平臺上的文章千千萬,每天也都有大大小小的熱點發生。絕大部分和熱點掛鉤10w+們都只是這些套路的集大成者。

這些規律,或者說套路,并非是什么內部機密,將這些大家可能沒有意識到的套路梳理出來,也是希望能夠在當大家面臨一個熱點時,我們能夠提供一些常規不出錯的思路和操作方法。當然,如果你能夠想到一些出奇制勝的選題切入點,說不定下一個10w+就是你!

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如果這篇文章能夠在熱點選題方面助你一臂之力,那就是對我最大的鼓勵啦~期待和大家下次的交流(比心)

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