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以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

來源:顧小雨 2018/12/04 閱讀:11099 評論:0
分類: 直播行業 渠道運營
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想要提高美拍的粉絲數,需要了解其推薦機制,包括標簽、標題、頻道等細節內容。

以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

來源:運營派

作者:顧小雨

美拍是目前非常受用戶歡迎的短視頻平臺,到2016年6月,美拍用戶創作視頻總數達5.3億,日人均觀看時長40分鐘。而小雨所在的視頻欄目“一色神技能”已經在美拍上運營了大半年的時間,我們認為美拍還是一個非常好的可以采集到用戶反饋的平臺,且用戶年齡層比較年輕。雖然美拍也屬于直播行業但是這樣只對短視頻做分析

一、美拍的推薦機制是什么?

一個欄目進入一個平臺時其實最關鍵的就是先了解這個平臺的運營和推薦機制,我們團隊在開始運營的時候真的是不如大家幸運還有相關的朋友整理了一些可以供參考的文案。下面是我總結的美拍這個平臺的推薦機制,給大家有一個參考的文檔。

對于一個剛加入美拍的欄目,其實美拍是會給一定的量的,但這會是有一些前提條件的:

欄目化的

原創的

有特點的

但是其實因為目前的欄目越來越多,如果你的欄目沒有一定的特點,可能很難在剛開始的時候得到小編的青睞,這個初期的推薦是讓這個號有一定的粉絲量積累。

當有了一定的粉絲量以后,美拍的推薦機制我們研究了之后是這樣的

發布一條內容,最先看到的是你的粉絲,看你的粉絲中有多少去播放、點贊或評論的,這個中間應該是有一個比例,如果達到一定的比例,小編會將你的內容推薦到和你的視頻內容相關的欄目下面,比如你的視頻是和寵物相關的,就會推薦到寵物欄目下面。

當你的內容出現在頻道里后,你會得到頻道里的自然流量,那么這一部份的自然流量又會有去看你的內容,給你點贊和評論的,如果能達到一定的量級,那么你的視頻會被小編推到熱門頻道

當你的內容出現在熱門頻道里后,你將獲得巨大的流量、點贊量和評論量。

以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

上面是我們的產品,當時有一期內容進入了熱門的排行榜,看到點贊量和評論量還是不錯的。

二、美拍中用什么頭像好?

可能會有童鞋問頭像還要有講究,我想說是的,如果你是在做精細化的短視頻運營,在美拍中,頭像會出現的地方包括單視頻上方、頻道列表頁中,為什么我們會重視美拍的頭像呢?因為當你的頭像出現在頻道列表頁時,你是要和很多同樣出現在列表中的內容去PK的,那這個時候頭像就很重要了,因為欄目名不能改是你的欄目品牌名,而一般各個渠道中欄目頭像就是你的欄目的logo,所以可以理解成當你要設計品牌logo時要考慮你的logo是否能在一堆內容中一下跳入大家的眼球。在這塊小雨總結了幾個點,可以作為你們logo設計的一個考。

頭像顏色要鮮艷或跳躍

頭像內容特別或夸張

三、美拍的標題怎么擬更好?

在說這個小點開始,我們需要了解一下在美拍的自擬標題都會在哪里被用戶看到:

會被你的粉絲看到,因為粉絲訂閱了你,所以會打開列表頁來看你的內容。但是這一點上可能標題的重要性并沒有這么強,因為都是喜歡你欄目的用戶,估計也是依著視頻流挨個看你的內容

標題會在“可能感興趣”這一欄中出現,這塊功能也是美拍最近才上的,出現的地方是在單個視頻頁中出現,而且它只顯示標題的前面6個字,這前面的6個字就很重要了,直接關系著用戶會在下面這些“可能感興趣”的視頻中看哪一個。

以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

可能大家會在這里問,那這6個字我應該怎么擬才更好呢?

大家應該能看到,在美拍中如果你的視頻被推薦到了頻道頁或熱門頁時,有些標題是有被小編修改的,但是目前新調整的幾個頻道在被推到頻道時還是會取標題前的幾個字,所以在取標題時,請注意:

前面6個字最好就可以將你的視頻內容有一個交待

標簽請加到標題的后面

四、美拍的封面圖怎么設置?

封面圖可是在美拍運營中非常重要的一個元素,它基本上在用戶可以看到你內容的所有地方都出現,而封面圖可以極大的提高用戶點擊你內容的欲望,總結一下好的封面圖的一些特點:

美的、漂亮的(比如美女帥哥、看圖片很不錯的美食、漂亮的手工成品等)

可愛的、萌的(比如萌寵的圖片、可愛的寶寶的圖片等)

夸張、驚奇的(比如夸張的表情、驚奇的動作瞬間等)

上面是一些可能會吸引用戶的封面圖內容的點,下面有一些可能你需要注意的點:

盡量讓封面圖占滿整個圖片空間

盡量避免豎屏和上下加黑邊的橫屏

封面圖中的內容盡量要大,比如盡量用此人物的大頭像

盡量不要在一張封面圖中出現重復的畫面,比如平圴六等分的人臉

盡量不要用一張文字圖片來做封面圖

五、美拍的標簽怎么打?

美拍的標簽是很重要的一個點,標簽打的好不好很直接會影響到視頻的推薦、播放量等等。請一定要為你的視頻內容打上一些專屬標簽,這里有幾類標簽方向你一定是要打的:一定要打上“我要上熱門”標簽,打上這個標簽后,推薦的小編才會看到你想要被推薦的內容,提高被推薦的可能性。

以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

要打上頻道標簽,頻道是指哪些呢?就是美拍導航欄上的那些標簽,包括吃秀、搞笑、美妝、美食、音樂、舞蹈、寶寶、女神、萌寵、男神、手工、明星名人、穿秀,但是切記不要打不相關的,比如你明明是美食的內容,你偏要打一個“萌寵”的標簽,這樣有可能你的內容會不被小編歡迎。

以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

要打上頻道標簽下的子標簽,比如在美食大頻道下會有了一些子話題標簽,包括#家常菜#、#甜品#、#街邊小吃#、#地方美食#、#早餐#、#美食作業#,你可以根據你的內容類來打這些子話題標簽。

以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

可以挑選發現頻道下的一些熱門話題作為你的標簽,比如你的內容是生活技能,你就可以打發現下和生活相關的一些話題標簽,比如#生活百科#。

除了上面說的這些點外,打標簽時一定也要注意下面這些點,要不然有可能得不償失:

標簽不能打的過多,過多的標簽小編會給你發私信警告,一般有4-5個標簽足夠了

標簽打的一定要和你的內容相關,千萬別去打不相關的標簽。

標簽請打在標題后面,不要打在標題前面。

六、關注美拍的發現頻道

除了上面說的這些點外,這邊著重提一下美拍的發現頻道,發現頻道中是以熱點主題標簽和活動標簽為主,熱點主題的標簽有些是長期的,非常適合在我們發布視頻時在后面加上,這樣你的內容會經常在這個主題標簽下爆光,而活動標簽是一些熱門的活動,比如之前我們“一色神技能”參與過一個“杯子舞”的活動,首先這個活動符合我們欄目的風格,屬于神技能,然后這個活動當時在美拍中非常的火,很多人都有參與,所以我們也加入了進去。

以美拍為例,看短視頻提高粉絲關注數的渠道和方法

美拍是一個粉絲平臺,也是一個偏娛樂型的平臺,想要在這個平臺上獲得流量和粉絲,就需要將你的欄目融合到這個平臺里,參與平臺的各種和你的欄目基調匹配的活動。總結一下上面的一些點:

美拍單個視頻的首圖是非常重要的,因為你的內容只要在相關的頻道出現,你的首圖就會出現。

美拍的標簽也要重視起來,因為這會決定用戶在看相關標簽主題時你的內容會不會出現。

美拍標題的前6個字也比較重要,它會出現在“你還感興趣”的滾動條上出現。

最后可能你需要把握一條重要的原則,就是當你的內容在頻道中出現時,你就可以去看看一條內容周邊所有的元素有沒有優化好,在視頻流中,你的內容是不是特別的奪人眼球。

美拍的運營可能還有很多的點點滴滴,因為美拍自身的平臺也在不斷的升級,而我們也在一直的探索如何能在平臺中通過精細化的運營得到更多的流量和粉絲,讓單個視頻的效果最大化。

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